因为林枫的重生,以及他有意无意介入的一些商圈行业,似乎冥冥之中改变了不少东西,这一世很多东西都提前了。
现在是10年的年底,原本应该在11年发生的凉茶官司之争,整整提前了一年。
也就是林枫与两个总监洽谈合作的时间,千里之外,如日中天的国内凉茶行业发生大地震——广药要收回“王老集”商标,与嘉多宝的母公司鸿道集团正式开撕,口子一开,犹如崩溃的河底一发不可收拾,并在短时间内对簿公堂,开始第一轮“撕逼”大战。
从此,原本在业内占据绝对霸主地位的王老集凉茶,被一分为二的商标归了广药,但凉茶配方是鸿道集团自己的。
这时候,“王老集”商标的价值已超千亿人民币。失去了“王老集”的鸿道集团,重新打造了自己的凉茶品牌嘉多宝,一切都在几天之内发生,无数的消息在网络上持续爆炸,吸引了行内行外无数眼球。
……
好嗨哟总部,王老集的夏总监已经走了,对于现在的局势而言,林枫的什么方案,什么脑洞大开的想法,什么入股投资等等都是假的,也根本没时间顾及这些。
嘉多宝的严总监也走了,可不到两天时间,又急匆匆赶来魔都。
显然嘉多宝在法庭上不利,局势被动,想着来林枫这里寻求方法。
“林总,外界都传你是商业天才,是难得一见的青年英杰,我是代表嘉多宝前来寻求合作的,我们这边,愿意付出任何代价,只要能扭转局势。”
“我们陈总亲言,只要能让嘉多宝成为凉茶领头羊,愿意与你平分这片市场。”
“这份信函,有我们陈总亲自签字盖章。”
一见面,没有任何客套话,严总监直接说明来意,而且诚意绝对够。
林枫却不信,你们这开庭才多久?这么快分出胜负了?
上个时空。
你们可是法庭撕扯了一年多,才有判决下来,现在刚过去几天,各项材料都没有收集完全吧?怎么可能如此十万火急,直觉告诉林枫,这里绝对有一个无形的看不见的“坑”!
至于是什么“坑”,暂时看不穿。
严总监的条件十分诱人,但天底下没有免费的午餐,林枫深信这一点,如果这有这么好的赚钱机遇,凭什么找他林枫,商业圈内能人多得是,比林枫名气大的商业大佬,一抓一大把,无论怎么排列,也不该第一个排到他林枫吧?
“严总监,稍安勿躁!”
林枫开始打开信函,他看得很慢,一字一字斟酌,一句话要仿佛看上好几遍。
既然有坑,肯定在这份信函内。
“林总,这份信函有什么不对劲吗?”严总监说话时,额头都渗出冷汗。
似乎生怕林枫看出什么。
林枫已经知晓对方给他准备了什么“坑”,嘉多宝出现危机,让林枫帮忙解决,但是回报的东西,届时会无限拖延,有点类似给你打工,却拖着工资的类型。
前期许诺天大的利益,就是让你卖命卖力罢了。
林枫不傻,这种过河拆桥的事,他也不是没干过,对方想要坑他,绝对找错人了。
“狡兔死,走狗烹,飞鸟尽,良弓藏。”林枫感慨说道。
“林总,难道你觉得我们的条件都是虚假的?”严总监底气发虚。
“真的也好,假的也罢!”
“我可以挽救嘉多宝,不过希望你们不要将我当猴耍,否则林总很生气,后果很严重。”
“我给你一计,回去操作如果有效,再带想想怎么带诚意上门吧!”
……
林枫抽出一张纸,开始飞速书写一些东西,几分钟后递给严总监,“告诉你们陈总,按照上边的方法照做,虽然不会瞬间挽救局面,起码短时间内不会崩盘。”
这是一张起死回生的纸条。
当然林枫只写了“起死”的前部分,至于后半部分“回生”的内容,只有他实实在在得到了利益,才可能去完善。
严总监忍不住问道,“林总,一共有多少计?”
林枫故弄玄虚道,“三招定江山。”
严总监这才开始看纸张上的字,开始眉头紧锁,然后彻底释然,“林总,多谢,我这就飞回去,三天之内,一定给林总满意答复。”
严总监将纸张揣得死死的,生怕会遗落。
林枫给的计谋,是一份专门写给嘉多宝的“对不起海报”!
对不起。
是我们太笨。
用了17年时间才把凉茶做成可以比肩可口可乐的品牌。
对不起。
是我们太自私。
连续6年全国销量领先,没有帮助竞争对友建立工厂,完善渠道,快速成长。
对不起。
是我们无能。
卖凉茶可以,打官司不行。
对不起。
是我们出身草根,彻彻底底民企的基因。
……
不出意外的话,这几天时间,网络上绝对会被嘉多宝的“对不起”海报疯狂刷屏,这年头舆论的压力是及其可怕的,如果陈总能利用好这股舆论,对簿公堂上的劣势,即便无法扭转,也能让自己暂时立于不败之地。
这是林枫无常献给他们的计策,不收费的,能到这一步已经很牛逼。
林枫坐在那,脑子里不断回忆上一世的各种关于王老集与嘉多宝的信息。
……
与广药并不体面地分手以后,嘉多宝纵然再懂营销,也不能立即转移消费者这么多年来对“王老集”三个字的认可。
此后数年,凉茶市场变成了嘉多宝与王老集的战场,告商标、告广告语、告虚假宣传、告包装、告配方……在法庭上,王老集连下数城;在营销上,嘉多宝却赚尽同情泪。
为此,嘉多宝赌气一般狂砸广告宣传费,借势伦敦奥运会、买巴西世界杯的直播广告、冠名《中国好声音》……据称,仅在2012年,嘉多宝在广告上撒的币就将近12亿元人民币,而广州王老集只在这方面花了700万元。
当然,王老集很快跟了上来,你赞助《好声音》,我买下《新闻播放》广告,你敢降价,我就打折……为了抢市场,嘉多宝和王老集使劲浑身解数,不顾成本只要抢人。
而价格战的直接后果,不仅让两家企业都出血肉疼,还顺手把市场上其他的凉茶品牌给挤没了。
前瞻产业研究院的数据显示,2016年,嘉多宝在凉茶市场上的份额占比是52.6%,王老集是42.4%,至于和其正、潘高寿、黄振龙等凉茶品牌,全部加起来,共享犄角旮旯里剩下的5%,已经难觅踪迹。
纵观两方对垒。王老集颇有咄咄逼人之势,就像把蛋下在别人窝里的杜鹃,养大了就收回去不说,还想把人家老窝给端了。而嘉多宝和王老集之间的竞争,也进一步体现了商标的重要性。可以说,一个小小的图形商标,就代表了企业的价值,一个打造出知名度的企业商标价值甚至高达千亿。如果没有对企业的商标知识产权进行良好的保护,所带来的损失是不可估量的。
……
对于林枫而言,他可不管你这些乱七八糟的,他是商人,商人讲究的是利益。
如果没有利益,什么都是狗屁。
如果有天大利益,即便这趟浑水再浑浊,为了捞钱,我也敢踩上两脚。
三天时间很快到了。
可惜的是,严总监没有出现,陈总也没有登门,甚至半个电话都没有。
林枫被抛弃了。
“林总,你当时就不该出手帮嘉多宝,不该帮他们设计那份“对不起”海报,现在可好了,给人渡过第一关,人家根本不记得你的功劳。”公关经理朱珠说话。
“对不起”海报,看起来是林枫的创意,其实不过是借着上个时空的记忆默写下来罢了。
说到底,这是人家嘉多宝自己人搞的东西。
即便他不出手,用不了多久,“对不起”海报肯定也会顺势出现。
“没关系!”
林枫倒是很坦然,“嘉多宝的劫难很多,不止这一个关口,等到下一次危机时,他们就会想起我林枫的作用了。”
等下一次严总监再来求人,林枫的价格也要加倍了。
在林枫的信念中,亏谁也不能亏自己。
“林总,我们现在应该做什么?”朱珠问。
“不搀和,等他们上门。”
“我觉得在年底前,严总监都不会出现了,如今舆论对他们大利,局势几乎算是逆转,如果陈总再推出一些手段,说不定真能短时间内赢下这一轮博弈。”朱珠担心道,为了王老集与嘉多宝的事,她可是忙活了好一阵子。
到头来竹篮打水一场空的话,朱珠真不甘心。
这是林枫极为关注的一桩生意,投入的人力物力并不少,最终无疾而终的话,说明她朱珠能力有问题,这个公关经理的位置她坐得稳吗?
“七天之内,严总监一定会上门。”林枫很自信。
“对不起”海报一出,嘉多宝占尽舆论优势,可人家王老集的高层也不傻,比如会放出杀手锏,舆论这东西,在法律上可不怎么好使。
现在是10年的年底,原本应该在11年发生的凉茶官司之争,整整提前了一年。
也就是林枫与两个总监洽谈合作的时间,千里之外,如日中天的国内凉茶行业发生大地震——广药要收回“王老集”商标,与嘉多宝的母公司鸿道集团正式开撕,口子一开,犹如崩溃的河底一发不可收拾,并在短时间内对簿公堂,开始第一轮“撕逼”大战。
从此,原本在业内占据绝对霸主地位的王老集凉茶,被一分为二的商标归了广药,但凉茶配方是鸿道集团自己的。
这时候,“王老集”商标的价值已超千亿人民币。失去了“王老集”的鸿道集团,重新打造了自己的凉茶品牌嘉多宝,一切都在几天之内发生,无数的消息在网络上持续爆炸,吸引了行内行外无数眼球。
……
好嗨哟总部,王老集的夏总监已经走了,对于现在的局势而言,林枫的什么方案,什么脑洞大开的想法,什么入股投资等等都是假的,也根本没时间顾及这些。
嘉多宝的严总监也走了,可不到两天时间,又急匆匆赶来魔都。
显然嘉多宝在法庭上不利,局势被动,想着来林枫这里寻求方法。
“林总,外界都传你是商业天才,是难得一见的青年英杰,我是代表嘉多宝前来寻求合作的,我们这边,愿意付出任何代价,只要能扭转局势。”
“我们陈总亲言,只要能让嘉多宝成为凉茶领头羊,愿意与你平分这片市场。”
“这份信函,有我们陈总亲自签字盖章。”
一见面,没有任何客套话,严总监直接说明来意,而且诚意绝对够。
林枫却不信,你们这开庭才多久?这么快分出胜负了?
上个时空。
你们可是法庭撕扯了一年多,才有判决下来,现在刚过去几天,各项材料都没有收集完全吧?怎么可能如此十万火急,直觉告诉林枫,这里绝对有一个无形的看不见的“坑”!
至于是什么“坑”,暂时看不穿。
严总监的条件十分诱人,但天底下没有免费的午餐,林枫深信这一点,如果这有这么好的赚钱机遇,凭什么找他林枫,商业圈内能人多得是,比林枫名气大的商业大佬,一抓一大把,无论怎么排列,也不该第一个排到他林枫吧?
“严总监,稍安勿躁!”
林枫开始打开信函,他看得很慢,一字一字斟酌,一句话要仿佛看上好几遍。
既然有坑,肯定在这份信函内。
“林总,这份信函有什么不对劲吗?”严总监说话时,额头都渗出冷汗。
似乎生怕林枫看出什么。
林枫已经知晓对方给他准备了什么“坑”,嘉多宝出现危机,让林枫帮忙解决,但是回报的东西,届时会无限拖延,有点类似给你打工,却拖着工资的类型。
前期许诺天大的利益,就是让你卖命卖力罢了。
林枫不傻,这种过河拆桥的事,他也不是没干过,对方想要坑他,绝对找错人了。
“狡兔死,走狗烹,飞鸟尽,良弓藏。”林枫感慨说道。
“林总,难道你觉得我们的条件都是虚假的?”严总监底气发虚。
“真的也好,假的也罢!”
“我可以挽救嘉多宝,不过希望你们不要将我当猴耍,否则林总很生气,后果很严重。”
“我给你一计,回去操作如果有效,再带想想怎么带诚意上门吧!”
……
林枫抽出一张纸,开始飞速书写一些东西,几分钟后递给严总监,“告诉你们陈总,按照上边的方法照做,虽然不会瞬间挽救局面,起码短时间内不会崩盘。”
这是一张起死回生的纸条。
当然林枫只写了“起死”的前部分,至于后半部分“回生”的内容,只有他实实在在得到了利益,才可能去完善。
严总监忍不住问道,“林总,一共有多少计?”
林枫故弄玄虚道,“三招定江山。”
严总监这才开始看纸张上的字,开始眉头紧锁,然后彻底释然,“林总,多谢,我这就飞回去,三天之内,一定给林总满意答复。”
严总监将纸张揣得死死的,生怕会遗落。
林枫给的计谋,是一份专门写给嘉多宝的“对不起海报”!
对不起。
是我们太笨。
用了17年时间才把凉茶做成可以比肩可口可乐的品牌。
对不起。
是我们太自私。
连续6年全国销量领先,没有帮助竞争对友建立工厂,完善渠道,快速成长。
对不起。
是我们无能。
卖凉茶可以,打官司不行。
对不起。
是我们出身草根,彻彻底底民企的基因。
……
不出意外的话,这几天时间,网络上绝对会被嘉多宝的“对不起”海报疯狂刷屏,这年头舆论的压力是及其可怕的,如果陈总能利用好这股舆论,对簿公堂上的劣势,即便无法扭转,也能让自己暂时立于不败之地。
这是林枫无常献给他们的计策,不收费的,能到这一步已经很牛逼。
林枫坐在那,脑子里不断回忆上一世的各种关于王老集与嘉多宝的信息。
……
与广药并不体面地分手以后,嘉多宝纵然再懂营销,也不能立即转移消费者这么多年来对“王老集”三个字的认可。
此后数年,凉茶市场变成了嘉多宝与王老集的战场,告商标、告广告语、告虚假宣传、告包装、告配方……在法庭上,王老集连下数城;在营销上,嘉多宝却赚尽同情泪。
为此,嘉多宝赌气一般狂砸广告宣传费,借势伦敦奥运会、买巴西世界杯的直播广告、冠名《中国好声音》……据称,仅在2012年,嘉多宝在广告上撒的币就将近12亿元人民币,而广州王老集只在这方面花了700万元。
当然,王老集很快跟了上来,你赞助《好声音》,我买下《新闻播放》广告,你敢降价,我就打折……为了抢市场,嘉多宝和王老集使劲浑身解数,不顾成本只要抢人。
而价格战的直接后果,不仅让两家企业都出血肉疼,还顺手把市场上其他的凉茶品牌给挤没了。
前瞻产业研究院的数据显示,2016年,嘉多宝在凉茶市场上的份额占比是52.6%,王老集是42.4%,至于和其正、潘高寿、黄振龙等凉茶品牌,全部加起来,共享犄角旮旯里剩下的5%,已经难觅踪迹。
纵观两方对垒。王老集颇有咄咄逼人之势,就像把蛋下在别人窝里的杜鹃,养大了就收回去不说,还想把人家老窝给端了。而嘉多宝和王老集之间的竞争,也进一步体现了商标的重要性。可以说,一个小小的图形商标,就代表了企业的价值,一个打造出知名度的企业商标价值甚至高达千亿。如果没有对企业的商标知识产权进行良好的保护,所带来的损失是不可估量的。
……
对于林枫而言,他可不管你这些乱七八糟的,他是商人,商人讲究的是利益。
如果没有利益,什么都是狗屁。
如果有天大利益,即便这趟浑水再浑浊,为了捞钱,我也敢踩上两脚。
三天时间很快到了。
可惜的是,严总监没有出现,陈总也没有登门,甚至半个电话都没有。
林枫被抛弃了。
“林总,你当时就不该出手帮嘉多宝,不该帮他们设计那份“对不起”海报,现在可好了,给人渡过第一关,人家根本不记得你的功劳。”公关经理朱珠说话。
“对不起”海报,看起来是林枫的创意,其实不过是借着上个时空的记忆默写下来罢了。
说到底,这是人家嘉多宝自己人搞的东西。
即便他不出手,用不了多久,“对不起”海报肯定也会顺势出现。
“没关系!”
林枫倒是很坦然,“嘉多宝的劫难很多,不止这一个关口,等到下一次危机时,他们就会想起我林枫的作用了。”
等下一次严总监再来求人,林枫的价格也要加倍了。
在林枫的信念中,亏谁也不能亏自己。
“林总,我们现在应该做什么?”朱珠问。
“不搀和,等他们上门。”
“我觉得在年底前,严总监都不会出现了,如今舆论对他们大利,局势几乎算是逆转,如果陈总再推出一些手段,说不定真能短时间内赢下这一轮博弈。”朱珠担心道,为了王老集与嘉多宝的事,她可是忙活了好一阵子。
到头来竹篮打水一场空的话,朱珠真不甘心。
这是林枫极为关注的一桩生意,投入的人力物力并不少,最终无疾而终的话,说明她朱珠能力有问题,这个公关经理的位置她坐得稳吗?
“七天之内,严总监一定会上门。”林枫很自信。
“对不起”海报一出,嘉多宝占尽舆论优势,可人家王老集的高层也不傻,比如会放出杀手锏,舆论这东西,在法律上可不怎么好使。